新中产三宝：Z6·尊龙凯时“千元丑鞋”销售破191亿

从2022年的122亿瑞士法郎到2024年的232亿瑞士法郎，昂跑在短短两年内几乎完成了营收翻倍的壮举。根据最新的财报，瑞士运动品牌OnHoldingAG（昂跑）在2024年继续保持高增长势头，全年净销售额同比增长294%，达到231.83亿瑞士法郎（约合人民币191亿元），按固定汇率计算增幅达到332%。在盈利方面，2024年毛利率从59.6%提升至60.6%，净利润同比激增2045%，至24.23亿瑞士法郎。同时，调整后的EBITDA同比增长400%，达38.76亿瑞士法郎。

值得注意的是，昂跑在2024年第四季度的表现尤为抢眼，净销售额同比增长357%，达到60.66亿瑞士法郎（固定汇率下增长406%），毛利率高达621%，创造了历史新高，净利润更是激增4346%，达8950万瑞士法郎，较去年同期实现了大幅扭转。此外，直接面向消费者（DTC）的销售额占比也刷新纪录，达到净销售额的48.8%。

2024年是昂跑的重要里程碑，发布了创新的LightSpray™技术，并将全球自有零售门店扩展至近50家，服装净销售额也突破了1亿瑞士法郎。从全球市场来看，尽管亚太地区增速明显，但美洲市场依然是昂跑稳固的基础，净销售额达14.8亿瑞士法郎，增长超过30%，占总销售额超六成。欧洲、中东和非洲市场的净销售额也增长20%，达5.8亿瑞士法郎，而亚太地区则继续保持96%的高增长，达2.6亿瑞士法郎。

在运动装备品类中，鞋类依然是最大的支柱，服饰和配饰的增速显著。财报显示，昂跑鞋类产品的净销售额达22亿瑞士法郎，占总销售额的95%。在销售模式上，品牌的迅速上升推动了电商渠道和全球零售门店的客流量激增，2024年直接面向消费者的净销售额达94亿瑞士法郎，占总销售额近41%。预计未来DTC渠道的营收占比有望追平批发渠道。

在与运动相关的品牌中，昂跑无疑是2024年收入增速最快的运动鞋品牌之一。在财报发布后，昂跑的股价较前一日上涨了5.81%，达506.3美元/股，市值也突破160亿美元。特别是在亚太市场，昂跑对中国市场的重视也表现得尤为明显，目前中国大陆直营门店数量已提升至28家。

在中国市场，昂跑的增长率高达96%。户外运动成为2024年中国体育消费的重要增长点，而高性能跑鞋也成为了市场上增长最快的细分领域。根据行业研究，尽管面临竞争，昂跑凭借其创新的定位和坚持的品质，仍然在中产阶级中取得了良好的接受度。

昂跑的成功不仅在于技术的创新，更在于其对运动与日常生活方式的完美结合。与一些深耕大众市场的品牌不同，昂跑专注于中高端市场，跑鞋均价超过1000元，核心技术如CloudTech和零重力外底结构使其产品极具辨识度，符合中产阶级的审美和消费心理。此外，昂跑还在巴黎奥运会上表现亮眼，成为瑞士代表团的官方服饰合作伙伴，彰显了其在全球体育领域的实力。

2024年，昂跑与影视巨星和时尚领袖强强联合，展现了其品牌与生活方式的融合。通过多样的社群营销活动，昂跑不仅吸引更多消费者参与，同时也提升了品牌的知名度和影响力。展望未来，昂跑在享有体育市场红利的同时，将其“轻奢健康生活”理念不断渗透入更广泛的消费群体中，期待持续推出更多骄人的财报。